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研报:上海证券:手机网民比例持续上涨首超PC
发布时间:2014年07月31日 11:10:50

(电子商务研究中心讯)  近日,中国互联网信息中心CNNIC发布《2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,我国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人,手机网民5.27亿,较2013年底增加2699万人,使用手机上网的人群占比提升至83.4%,相比2013年底上升了2.4个百分点,超越PC网民比例的80.4%,手机已经发展成为第一大上网终端设备。

  增速出现放缓,未来农村依然存在拓展空间

  随着我国互联网的普及以及信息技术的发展,我国今年的网民规模从2010年6月的4.2亿逐步增加到6.32亿,上网人数不断增加,但是增长比例明显下滑,从2010年12月的8.16%降至2014年6月的2.28%。在互联网普及率方面,2013年上半年、下半年以及2014年上半年我国互联网普及率分别为44.1%,45.8%,46.9%,比例不断增加,但是其增长率为2.0%,1.7%以及1.1%,增长比例也在不断下降。

  我国网络市场规模逐渐趋于饱和,在保持恒定绝对增长量的同时,随着网民规模基数增大而导致增速会相对变缓。因此可以认为易转化群体逐渐被纳入网民群体,剩下的非网民群体中有一类有上网意愿,但限于偏远或条件恶劣、网络不完善的农村地区。

  在农村我国有4.5亿人口,但实现互联网普及的只有1.78亿,是一个很大的缺口,由此可以看出我国未来互联网渗透的方向,农村地区将会是一个工作重点。但这需要一个过程:要加强农村地区的基础设施建设,帮助广大农民实现连入互联网,拓展该群体的网络入口,比如厂商可以开发操作简单的即时通信类、音乐视频类应用等等。农村或许未来是互联网普及的工作重点。产业链重点已开始向网络应用端转移,网络应用开发将更加深入

  在手机市场方面,随着移动通讯网络与智能手机的发展,我国手机网民的数量不断增长。得益于移动通讯本身所具有方便、快捷等特点,手机上网逐渐成为连接互联网的主要方式,现已超越传统PC,发展成为第一大上网终端设备。然而,近年来我国手机网民规模的基数逐渐增加,但增加的幅度明显降低,2013上半年,下半年,2014上半年手机网民增长分别为0.44亿,0.36亿,0.27亿。随着近年智能手机成本的下降以及运营商的促销活动,我国潜在的手机网民已经大量转化,进而导致智能手机市场占有率接近饱和。

  不过我国现有手机网民规模高达5.27亿,庞大的用户基数,是各种网络应用服务市场的基础。通过不断加强开发各种网络应用来提高用户体验和使用黏性,从而获得更多的市场价值。整个移动网络产业链重点已开始向网络应用端转移。

  2014年上半年,除了少数社交类网站呈现下降趋势,大部分网络应用均保持快速发展。在移动商务类应用方面,手机支付用户规模半年增长率达63.4%,使用率由2013年底25.1%增至38.9%,同时受益于移动支付的带动,手机购物、手机团购和手机旅行预订网民规模增长率相比2013年底也分别达到42.0%、25.5%和65.4%,移动商务类应用发展速度之快可见一斑。交流沟通类应用中,即时通信应用仍稳居使用率第一位,且我国手机即时通信网民数为4.59亿,较2013年底增长了2842万,半年增长达6.6%。在休闲类娱乐应用方面,手机网络游戏用户规模为2.52亿,使用率达到47.8%,规模增长3648万,是游戏用户增长新动力。而有关信息获取类应用,手机搜索用户规模增长迅速,截至2014年6月,手机搜索引擎用户规模达5.07亿,使用率80.3%,比2013年12月增长1783万人,手机搜索已经成为除手机即时通信以外的第二大手机应用。

  由此可以看出,各类网络应用均保持较快增长,且潜力非常巨大。现阶段,互联网巨头开始纷纷打通手机支付应用,电子商务应用,即时通信应用,娱乐以及搜索引擎类应用等相互间的连接,不断推出APP或者相互间合作来争夺移动端流量,建立移动商业平台,拓展业务渠道,促进整体移动商务的发展。

  基于我国手机网民拥有5.27亿规模的基数,而最近几年各种网络应用迅速发展的事实,我们可以通过创新各类网络应用,不断拓展应用渠道,提高手机客户的体验感来开拓市场的各种需求。 (来源:上海证券)

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